El audio de una campaña publicitaria de la turoperadora británica Jet2Holidays, originalmente lanzado en diciembre de 2022, se ha convertido en un inesperado fenómeno viral este verano. Sin embargo, su popularidad tomó un giro polémico luego de que la cuenta oficial de la Casa Blanca publicara, el pasado 29 de julio, un video sobre deportaciones de migrantes usando la locución del anuncio. En las imágenes se muestra a personas abordando un avión del ICE (Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de EE.UU.), acompañado del mensaje: “Cuando el ICE te reserva un viaje de ida en Jet2 a la deportación”.

La publicación, que ya acumula cerca de 14 millones de visualizaciones en X, provocó duras reacciones. Jet2Holidays condenó públicamente el uso de su marca y audio en el video gubernamental. “Esto no está respaldado por nosotros de ninguna manera y estamos decepcionados de ver que nuestra marca se esté utilizando para promover políticas gubernamentales como estas”, afirmó un portavoz de la empresa. La locutora del anuncio, Zoe Lister, y la cantante Jess Glynne —cuya canción Hold My Hand acompaña el spot— también expresaron su rechazo. “Esta publicación me pone enferma”, escribió Glynne, mientras Lister señaló: “Me niego a permitir que los fascistas roben la alegría tonta de Jet2”.

Lo que comenzó como una cuña alegre sobre vacaciones familiares ha trascendido el mundo publicitario para convertirse en un fenómeno viral. Desde el inicio del verano, el audio ha sido utilizado como fondo musical en cientos de videos humorísticos en redes sociales que muestran desastres vacacionales: pedidas de mano arruinadas, ratas entre equipajes o pasaportes falsos llevados al aeropuerto. La mezcla entre ironía y nostalgia convirtió la campaña de Jet2Holidays en un símbolo inesperado del entretenimiento digital estival.

La turoperadora ha reaccionado positivamente al furor viral —aunque no a su uso político— y considera que su marca ha logrado conectar emocionalmente con el público. “Estamos encantados de ver cómo mucha gente lo ha utilizado con buen humor. Esto ha puesto una sonrisa en las caras de la gente, igual que lo hacen nuestras vacaciones”, concluyó el portavoz. Para muchos, contra todo pronóstico, el sonido de Jet2Holidays ya es, sin duda, la banda sonora del verano.