H. Cd. Chihuahua.- Sydney Sweeney se encuentra en el centro de una nueva controversia luego de protagonizar una campaña publicitaria para Novig, una plataforma de predicciones deportivas. En el anuncio, difundido el pasado 9 de septiembre, la actriz aparece con poca ropa mientras simula practicar diferentes disciplinas deportivas, como tenis, golf, baloncesto y fútbol americano. La propuesta buscaba promocionar el mensaje de que la plataforma se concentra “solo en deportes”, pero rápidamente generó críticas por la manera en que representa a las mujeres dentro del ámbito deportivo.
La reacción más fuerte llegó de parte de atletas profesionales y olímpicas, quienes consideraron que la campaña desvía la atención del talento, esfuerzo y disciplina de las mujeres deportistas hacia su apariencia física. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, cuestionó duramente el anuncio y señaló que resulta frustrante que todavía se utilice la imagen de las mujeres de esta manera para promocionar productos. Otras deportistas, entre ellas la gimnasta Gracie Kramer, la nadadora Lani Pallister y la boxeadora Skye Nicolson, también compartieron publicaciones para mostrar que el deporte femenino está relacionado con preparación, competencia, fuerza y dedicación.
Ante la polémica, Sweeney pareció responder indirectamente mediante sus historias de Instagram, donde compartió imágenes de reconocidos atletas que han posado sin ropa para ESPN Magazine, entre ellos Serena Williams, Ronda Rousey y Megan Rapinoe, además de deportistas hombres. La actriz no acompañó las publicaciones con una explicación extensa, por lo que su respuesta abrió todavía más el debate sobre si existe una diferencia entre mostrar el cuerpo de un atleta como parte de una celebración deportiva y utilizar una imagen sexualizada para vender un producto. Mientras la campaña continúa generando millones de interacciones, la discusión sobre la representación de las mujeres en la publicidad deportiva sigue creciendo.(En Blanco y Negro)
