EUA.- La emblemática cadena de juguetes prepara su mayor expansión física desde que salió de la bancarrota, con la apertura de 120 nuevas tiendas independientes en Estados Unidos durante 2026. La operación elevará de 40 a 160 el número de establecimientos propios de la marca, justo antes de la temporada navideña, en un intento por recuperar el protagonismo que alguna vez tuvo en el mercado estadounidense.
El regreso ocurre casi una década después de que Toys “R” Us se acogiera al Capítulo 11 en 2017, con una deuda cercana a los 5 mil millones de dólares, y posteriormente cerrara todas sus tiendas en Estados Unidos. Ahora, bajo el control de WHP Global y en alianza con Go! Retail Group, la compañía apuesta nuevamente por las tiendas físicas, con juguetes, coleccionables y experiencias especiales, mientras aprovecha el crecimiento del mercado juguetero, cuyas ventas en Estados Unidos aumentaron 17% durante el primer semestre de 2026.
Del cierre total al regreso: Toys “R” Us apuesta por una nueva generación de consumidores
La nueva estrategia busca mucho más que vender juguetes. Algunas sucursales incorporarán cafeterías, dulcerías y espacios para creadores de contenido, mientras la marca mantiene su presencia dentro de tiendas Macy’s, aeropuertos y establecimientos del sistema Navy Exchange. Toys “R” Us también apuesta por los consumidores adultos, especialmente aquellos interesados en coleccionables, cromos y productos vinculados con grandes franquicias.
Aunque las 160 tiendas todavía están lejos del gigantesco imperio que llegó a tener la compañía antes de su quiebra, el movimiento representa un importante intento de recuperación. En su mejor época, Toys “R” Us contaba con cientos de establecimientos y convirtió su tienda de Times Square en Nueva York en un verdadero atractivo turístico, con noria interior y un enorme T-Rex animatrónico. Ahora, la famosa jirafa Geoffrey vuelve a encabezar una expansión que busca convertir la nostalgia de varias generaciones en un nuevo negocio. (En Blanco y Negro)
